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美团和支付宝“杠上了”?

来源:城市金融报2020-07-31 16:26:45

  7月29日,有用户发帖称在使用美团支付时发现,美团月付和银行卡支付占据优先位置,其次微信支付,而支付宝支付未在支付选择列表上。

  7月30日,美团创始人王兴在饭否上回应“美团不支持支付宝”一事,称:“淘宝为什么还不支持微信支付?微信支付的活跃用户数比支付宝多,手续费也比支付宝低。”

  而美团旗下支付产品“美团月付”在其官方微博上,也疑似隔空喊话间接回应:“其实这文章的主体换成饿了么APP和微信支付也同样合适呢。”

  巨头之间的相争,看似火药味十足,其背后无外乎利益的考量。

  巨头相争

  据了解,这不是美团第一次取消支付宝支付,2016年、2018年分别有过两次用户反映美团点餐曾短暂无法使用支付宝支付。在知乎上的一则帖子显示,有用户在2016年使用美团付款时发现无法使用支付宝,但随后通过与客服沟通即可恢复支付宝支付。

  这次“断连”支付宝后,在使用美团支付时,美团月付和银行卡支付占据优先位置,而不再显示支付宝支付了,而微信支付和Applepay还在支付选择列表上。

  “在移动支付市场上,排名前三的支付宝、微信支付、银联占比超过9成。美团这个回应里逻辑有个bug,消费者用饿了么就用支付宝不会不方便,用微信时的微信支付也一般不需要开通新支付方式,但是用美团时选美团月付呢?是不是得开通?”华东一家支付机构人士称。

  易观数据统计,今年一季度末,中国第三方支付平台中支付宝占有48.44%的市场份额,位居第一。其次腾讯(微信支付)、银联、快钱支付依次占有33.59%、7.19%、6.1%的份额。这也就是说,美团月付当前还是起步阶段,而用户在美团消费时,如果只能选择美团月付,将给后者带来巨量的新用户。

  面向广阔的C端用户人群,在基于消费交易的基础上,直接提供各类资金融通(含借钱、分期、贷款等)的业务,长期以来都是金融机构、尤其是新兴的互联网金融大公司激烈竞争的市场。

  它们在发力消费金融领域时,往往会推出“花借组合”,花是消费分期(类信用卡功能)、借是消费信贷。

  当前,市场已有如蚂蚁的花呗、借呗,京东数科的白条、金条,去哪儿网的拿去花、借去花,苏宁金融的任性付、任性贷等。当前美团的月付、生活费借钱组合也属于此系列产品。

  取消了支付宝支付的美团,显然是想在此领域有所作为。

  美团打造闭环?

  据悉,美团在尽全力打造美团月付。美团月付是今年5月份新推出来的功能,基本实现“本月买、下月付”,最长有38天免息期。

  美团月付自推出起也变开启了“支付优惠”推广活动,即使用美团月付最高可减99元,用户在最开始使用时,每单优惠相对较高,到后期减少至0.01元。

  同时,美团月付和“蚂蚁花呗”、“京东白条”、“微信分付”相似的是,美团月付也支持账单分期,最长可分12期,同时,美团月付的可用额度也随着用户使用频率和按时还款信用度逐步增加。

  美团月付的出现绝非偶然,在2015年,王兴就曾表露过自己要涉足金融的野心。

  据了解,目前,美团已先后获得商业保理(深圳三快)、第三方支付(北京钱袋宝)、小额贷款(重庆美团三快)、保险经纪(重庆金城互诺)等多张金融牌照。此外,美团还于2017年参与发起吉林亿联银行,通过吉林三快持股28.5%,位列第二大股东。

  而现在在美团月付中,放款资金端就有重庆三快小贷以及亿联银行的身影。

  美团月付的推出,或将成为王兴打入支付市场的主力军。

  美团发力支付赛道的优势也十分明显,网经社旗下电商大数据库“电数宝”发布的《2020年4月本地生活APP用户活跃度TOP20》来看,美团仍旧以月活人数14027.46万人,占据第一。而在此前的报告中来看,美团也一直在月活第一的位置高居不下。

  除了月活数外,美团在拥有610万商户和4.5亿用户数的背景下,发力于本地生活多场景服务,美团月付的出现可使得美团在本地生活赛道上形成一个闭环生态。

  支付宝的反击

  7月30日,蚂蚁旗下花呗对外宣布新产品“花呗月月付”正式上线,消费者使用该服务时可分月向商家付款、无任何手续费、少占用花呗额度。

  “目前花呗月月付采用的是邀约制,先向部分用户开放,8月份开始将加快邀请节奏,届时更多用户都能用上了,也将推动消费市场的进一步复苏。”蚂蚁集团花呗生态运营部总经理亦醒说。

  亦醒表示,与花呗分期不同的是,花呗月月付按月付款,不会按订单总额占用花呗额度。“举例来说,用户想要购买一门5000元的教育课程,用月月付分10个月付款的话,只需要当前有500元花呗额度就能完成购买,接下来每个月自动付500元。”

  疫情以来,一些商家的经营受到了影响,迫切需要新的营销方式来吸引和留住顾客。据了解,商家接入花呗月月付,换来的是用户消费门槛的下降和购买力的提升,能够带来更多的订单转化。据花呗透露,从前期试点花呗月月付的数据来看,有的商家转化率提升了20%以上。

  对于分月收款是否会给商家带来账期压力,花呗月月付负责人韩厥则表示,花呗为商家提供了分月收款,担保收款等更为灵活的选择,商家可以根据自身经营情况,来组合使用。“另外,花呗还会协同其他金融机构,为使用花呗月月付的商家,提供相应的融资服务,来解决账期压力。”

  从易观《中国第三方支付综合支付市场季度监测报告2020年第1季度》报告来看,2020年第1季度中国非金融支付机构综合支付业务的总体交易规模达64万亿元其中支付宝、腾讯金融分别以48.44%、33.59%的市场份额位居前二。两者合计市场份额超84%。而美团想从支付宝和腾讯手中分得一杯羹,着实有挑战。

  而在业内人士看来,下半年,随着国内经济形势持续向好,扩大内需、助企纾困、稳岗就业等政策进一步落地见效,一系列促进消费的措施不断发力,包括花呗月月付这样的消费新业态、新模式的发展,消费总体将延续强势复苏态势。

[ 责编:金子 ]

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