文创产品溢价越来越高消费者到底在为什么买单

　　一个博物馆冰箱贴卖三十八，一盒胶带卖五十，一个帆布袋上百块。文创产品越来越贵，买的人却越来越多。消费者到底在为什么买单？

　　首先买的是设计。同样一个帆布包，印个简单的博物馆logo和画得花里胡哨的，价格差好几倍。好的设计让人愿意天天用，不是买回家摆着落灰。

　　其次买的是故事。你买的不是一个书签，是那个书签背后的一段历史、一个展览的记忆。去故宫参观买个朝珠耳机，戴的不只是耳机，是那份有趣的文化梗。

　　但文创产品也有泡沫。有些东西设计粗糙、质量一般，就贴个文化标签卖高价，消费者买一次就不买第二次了。真正能持续卖的文创，还是设计好、品质过关、价格合理的那些。

　　市场会慢慢教育消费者：一次冲动购买之后，复购才是检验文创好坏的标准。靠新鲜感卖一波就死的产品，后面越来越难混。