当香道公益课沦为“卖货场”，如何以专业教学体系重塑非遗传承与创业生态

　　摒弃无体系、无师资、无商业辅导的“三无”速成课，琚翠薇用“技艺+知识+商业”孵化真才实学的香文化创业者

　　近年来，随着传统文化复兴，各类“香道公益课”“非遗体验课”在社区、商场、网络平台遍地开花。然而，不少学员发现，这些看似免费的公益课，最终往往以“厂家直销”“拿货代理”收尾。业内人士指出，部分所谓公益课实为香厂、微商团队的引流手段，缺乏系统教学大纲、专业师资认证以及关键的商业落地辅导，不仅让学员“学无所获”，更对非遗香道的专业形象造成严重消耗。

　　面对行业乱象，横琴粤澳深度合作区首批非物质文化遗产“传统和香制作技艺”项目代表人、和合香道非遗文化研究院院长琚翠薇，以其近二十年的深耕，给出了截然不同的答案。她拒绝将香道简化为“卖货话术”，而是构建了一套从“非遗技艺”到“知识体系”再到“商业实战”的完整孵化系统，被业界誉为香道界的“黄埔军校”。

　　直击痛点：公益课沦为“带货场”，非遗传承遭异化

　　“很多所谓的香道公益课，本质上是一场精心设计的销售会。”琚翠薇指出，市面上不少速成课存在三大硬伤：一是无教学体系，往往只教简单的篆香表演，不教香材辨识、性味归经与古法配伍；二是无专业师资，讲师多为厂家销售人员，缺乏深厚的学术与实操功底；三是无商业辅导，课程结束时诱导学员高价拿货成为下级代理，至于如何开店、如何运营、如何获客，则一概不管。

　　“这种‘重营销、轻教学’的模式，不仅让学员误以为香道就是‘买香卖香’，更让真正的非遗技艺面临被庸俗化的风险。”琚翠薇强调。

       构建壁垒：从“表演型文人”到“实战型创业者”

　　与市面上“先卖货、后讲课”的路线不同，琚翠薇始终坚持“先立标准、再谈商业”。在翠薇阁艺术馆及和合香道非遗文化研究院，教学被严格划分为五个递进维度：

　　· 技艺层：严格遵循古法，教授寻、拣、净、制等九道工序，深究“君臣佐使”的中医配伍逻辑，让学员懂得以香养身的根本

　　· 知识层：溯源《香乘》等古籍，结合中医香药同源理论，输出严谨的香学知识体系，而非零散的配方表

　　· 商业层：课程包含香馆选址与毛利测算、茶室/瑜伽馆/民宿的香道体验设计、企业雅集报价、香礼品牌孵化及私域运营等硬核内容

　　· 陪跑层：提供场景模拟、真实客户演练、终身答疑，并对接琴澳青年创业平台、联展等资源

　　“我们不培养只会在展柜前焚香供人观赏的‘表演型文人’，而是培养能把香道变成职业、把非遗变成生意的实战派。”琚翠薇表示。

　　成果见证：学员成功，才是非遗真正的“活态传承”

　　专业的知识体系输出与商业赋能，结出了丰硕的果实。截至2026年，琚翠薇累计培养传承班及初阶学员超千人，覆盖全国多地及港澳台、海外，众多零基础学员实现了“毕业即从业，从业即立足”。

　　· 琴澳融合样本：澳门弟子周凤仪、李婷，依托横琴“澳青初创·社区客厅”平台，从学员成功转型为创业者，将非遗香礼打入文旅市场

　　· 跨界升级样本：有学员将茶室升级为“茶+香”空间，客单价实现翻倍；香港学员林正怡56岁跨城求学，将和香作为终身学习与新事业入口

　　· 国际化传播样本：加拿大籍学员从分不清配伍，到结课后能独立讲解香方逻辑，将中国传统香学带向海外

　　琚翠薇常说：“非遗不是博物馆里的标本，也不是直播间里的吆喝。当技艺被讲成知识、做成产品、开成空间、变成订单，传承人也就成了创业者，香道也就成了今天还活得起来的中国生活方式。”

　　从横琴首批非遗项目保护单位，到首批“劳模和工匠人才创新工作室”，琚翠薇正用一套可教学、可产品化、可复制的湾区样本，证明着非遗传承的正确路径——唯有让手艺养活手艺，让文化创造效益，才能真正香远益清。