浙江遂昌：深厚的汤公文化铸就了龙谷丽人品牌

　　记者从浙江省丽水市遂昌县政府网站获悉，汤公文化是遂昌县对外宣传的一张金名片，县委、县政府依托“汤显祖、《牡丹亭》、昆曲”三大世界文化品牌，通过汤显祖国际研讨会、劝农节等平台，大力传承弘扬汤显祖文化,同时挖掘民间文化艺术，提升文化竞争力，并凭借该县 独具特色的民间艺术，被命名为“中国民间文化艺术之 乡”。遂昌自然植被丰富，青山绿水，山峦叠嶂，终年云雾缭绕，素有“浙南林海，遍地金银，云雾山茶，钱瓯两水”的美誉，是浙江省第一类茶叶适生区。独特的自然和人文环境，优越的自然生态环境创就了遂昌茶叶独特的高山云雾茶优异品质，从而孕育了具有较高知名度和美誉度的“龙谷丽人”品牌。

　　一、茶文化历史悠久

　　浙江遂昌县是茶叶之乡，茶文化历史悠久，源远流长，茶叶是遂昌县传统的经济作物。据县志记载，隋唐时遂昌已是全国55个产茶县之一，北宋崇宁元年(1102),遂昌茶坊是全国40个大茶坊之一。

　　20世纪60年代,遂昌县开始规模发展茶园。1974年被列为全国100个茶叶生产基地县之一，1984年被列为全国八大眉茶出口基地县之一。90年代，通过实施茶叶“双万工程”“名优茶开发项目”，促进了茶叶产业化发展。创制了浙江省名茶“遂昌银猴”“春来早”，金奖名茶“龙谷丽人” “三井毛峰”“龙女峰”等。2001年初县委、县政府将茶叶列为农业两大主导产业之一,确立“龙谷丽人”为全县茶叶主导品牌。几年来，以“优化品牌、优化品种、优化品质、优化茶厂”为抓手，全面提升茶叶产业化水平,开展了“全国无公害茶叶生产示范基地县”和“浙江省茶树良种化先进县”“浙江省初制茶厂优化改造先进县”创建工作,重点抓好“龙谷丽人”品牌开发、茶文化宣传、新技术新产品推广应用，实 现了茶产业的飞跃式发展。2005年被农业部授予“全国无公害茶叶生产示范基地县”，多次被浙江省农业厅授予“浙江省茶树良种化先进县”和“浙江省初制茶厂优化改造先进县”称号，2007年被省人民政府认定为“浙江省特色优势茶叶强县”,2010年被中国茶叶学会认定为“中国名茶之乡”，被中国国际茶文化研究会授予“中国茶文化之乡”称号，同年龙谷茶成为“中国茶叶博物馆馆藏茶”。

　　二、茶文化底蕴内涵丰富

　　遂昌县历史悠久，具有丰富的茶文化底蕴，有茶与舞蹈(采茶舞)、茶与昆曲(茶艺表演)、茶与戏曲(茶灯戏)、茶与杂志(休闲遂昌)、琳琅满目的茶馆茶楼、茶与祭祀、茶与婚礼、茶与故事等等。

　　1.“龙谷丽人”品牌的出炉

　　为宣传遂昌县优异的茶叶品质，推进茶叶产业化进程,经专家论证、专题研讨,确定全县茶叶主打品牌为“龙谷丽人”。立足遂昌资源禀赋,赋予了“龙谷丽人”丰富的文化、 生态、历史内涵，以提升茶产业品牌价值。

　　著名文学家、戏剧家汤显祖于明万历年间任遂昌知县5年，在遂昌主政期间，写成享誉世界的戏曲名著《牡丹亭》， 书中描写年轻少女杜丽娘为争取女性解放，反抗封建礼教， 追求婚姻自由，“由生人死，死而复生”的感人故事。茶入水中，相遇知音，死而复生，展开娇嫩的姿态,献出清醇的茗 香，给你美好的享受。借汤显祖文化，扬“龙谷丽人”之名， 倍增遂昌县域茶叶身价。

　　“龙谷”为龙之谷，给人以深山幽谷之想像,既体现优越的生态环境，合乎遂昌作为国家级生态示范区打生态牌的 创意，又含吉祥、大气之意;“丽人”把形美、色嫩、味香的好茶拟人化，极富诗意。

　　“龙谷丽人”品名结构有整体美感，“龙谷”一词阳刚，“丽人”一词阴柔,名称组合平衡，从语音角度分析,则平仄和谐,琅琅上口，叫得响亮，好听，易记，易传。汤显祖对遂昌茶叶赞不绝口,并赋有《竹屿烹茶》诗:“君子山前放午衙,湿烟青竹弄云霞。烧将玉井峰前水，来试桃溪雨后茶”。“龙谷丽人”茶冲泡时,嫩芽直竖,婷婷玉立,恰似丽人起舞，既含汤公文化底蕴,又具时代活力，充分展示了苏东坡“从来佳茗似佳人”的茶叶品质(丽人)及茶文化意境,丽人寓意茶叶如《牡丹亭》女主角杜丽娘般美丽。龙谷还突出了遂昌县将茶叶作为主导产业、龙头产品的决心。

　　遂昌在发展茶产业的进程中，有针对性地发掘地方特色文化,将茶文化与地方名人文化相结合，不仅扩展延伸了遂昌茶文化的范畴，也为遂昌茶产业的品牌建设和后续发展增添了强劲的内动力。因此将龙谷商标图案设计成一片绿色茶叶形状和汤显祖“龙谷”二字真迹相结合，既运用名人效应，又体现地方特色，也体现绿色、生态和高山云雾特征，时尚、靓丽、清雅。

　　包装是品牌内涵的拓展，也是现代营销的基点。刚问世的“龙谷丽人”包装具有文化内涵，体现遂昌汤显祖等历史文化渊源。该包装一问世就荣获第四届“中茶杯”茶叶包装评比优秀包装奖和丽水市首届旅游商品包装设计大赛“最佳设计奖”。

　　龙谷丽人茶,外形浑直似眉，色泽翠绿鲜润，香气清幽持久，冲泡杯中，茶芽直竖,似丽人曼舞。丽人者，《牡丹亭》中年轻貌美的杜丽娘也。龙谷梦柳茶，条形扁平，形似柳叶，挺削匀齐，色泽翠绿光润,梦柳喻《牡丹亭》中年轻书生柳梦梅。龙谷香茶,外形细嫩紧结，翠绿隐毫,香茶喻《牡丹亭》 中杜丽娘的丫环春香。龙谷玉茗茶，条形扁平，挺削匀齐，色泽翠绿光润。白茶花，又称“玉茗”，洁白纯净,格调高雅。汤显祖对玉茗花情有独钟,所居称“玉茗堂”，“著有《玉茗堂四梦》。龙谷系列名茶与世界文化名人汤显祖，世界文化名著《牡丹亭》相联系，使遂昌县地方名茶富有文化气息，更具文化品位。

　　2.全力打造龙谷丽人品牌

　　由于龙谷丽人茶色、香、味、形独具特色，品质优异，在国内、国际名茶评比中累计获金奖20余次,先后荣获“中茶杯” 茶叶包装评比优秀包装奖和茶叶评比优质奖，还是丽水市首只通过“有机茶”和“绿色食品”双认证名茶。在首届中国农产品区域公用品牌建设论坛上,龙谷丽人以7.08亿的品牌价值跻身中国农产品区域公用品牌价值百强，在中国农产品区域公用品牌中排名第75位。2014年跻身中国茶叶区域公用品牌价值全国五十强，品牌评估价达到了9.26亿元。

　　3.昆曲与茶艺的完美结合,提升品牌内涵

　　品牌茶艺的表演是对外宣传的眼睛,反映品牌形象的精彩华章。龙谷丽人品牌茶艺的创作，在“龙谷丽人”茶艺创作中注入丰富的文化内涵，形成了清新雅致、秀丽润韵的精美华章之形象。“龙谷丽人”表演具有清新、雅致、秀丽、含蓄的韵味，从茶艺小姐的物色、节目的策划编导、解说词的编撰、配乐的制作到服装的设计、舞台的效果等都作了精心地创作。

　　为弘扬民族民间优秀的传统文化,丰富和发展茶文化， 还特别创编了“龙谷丽人一昆曲”茶艺，以《牡丹亭·劝农》中茶事的戏剧情节,表现劝农、采茶、咏茶、点茶、泡茶、敬茶的民俗场景。更值一提的是，茶艺表演以昆曲音乐作为背景。“龙谷丽人——昆曲 ”2007年被中国国际茶文化研究会推荐参加北京八大处公园文艺演出受到好评。2008年7月25日至30日，“遂昌昆曲龙谷丽人茶艺表演”作为丽水市唯一的手工艺展示项目，应邀进京参加“北京2008”城市奥运文化广场活动。四天时间，“遂昌昆曲龙谷丽人茶艺表演”在北京石景山区国际雕塑公园共演出30多场,精湛的茶艺、幽幽的茶香给了现场观众“佳茗似佳人”的美好享受。遂昌县文化部门将当年汤公的挚爱“龙谷丽人茶”和近年来创作的 “昆曲龙谷丽人茶艺表演”带到北京,让京城的老百姓好好享受了一番茶文化大餐。龙谷丽人茶艺典雅的乐曲，优美的表演，清醇的香茗博得了北京市民的交口称赞。2010年又被推荐到上海参加世博会的表演,浙江活动周期间,龙谷丽人昆曲茶艺表演队每天在世博园区宝钢大舞台传习区进行茶艺展示。茶艺展示采用戏曲和茶艺结合的表演形式， 伴以昆曲音乐，再加上演员们靓丽的戏曲扮相、优美的表演，迷倒了无数的国内外游客。2010年10月16日“龙谷丽人——昆曲”茶艺还被推荐到台湾参加由台湾茶协会、世界茶联合会主办的第八届国际名茶评比颁奖大会上表演。

　　三、挖掘和提升茶文化

　　为了充分挖掘茶文化资源，积极发展昆曲茶艺，充分运用载体，重视茶文化宣传，以核心理念打造“五个一”项目：“一句中心口号，一个关于龙谷茶传说的故事,一支昆曲茶艺表演队，一套龙谷茶茶艺,一块龙谷茶历史文化展示地”。

　　着力实施具遂昌特色的茶文化发展战略。一是广泛开展茶文化教育活动。从对少儿进行茶文化知识普及教育着手,提高全县小学生茶知识及茶艺表演的综合素质。举行各种形式的专题茶文化知识竞赛活动，广泛渲染茶文化。二是举办茶文化节。借力汤公文化独特深厚的历史底蕴及魅力，精心办好每届茶文化节，同时，办节与日常宣传有机结合，加大深度。有组织地参加全国各地茶叶博览会，积极扩大遂昌茶叶影响。三是深入开展茶文化科研活动。与中国农业科学院茶叶研究所、中国茶叶博物馆、浙江大学、浙江农林大学、浙江树人大学等科教机构合作,在主导品牌的确立、形象定位、商标设计、茶样研制、茶文化开发、包装设计、品牌茶叶监制、宣传策划及参展企划等工作出谋划策，研究解决遂昌茶产业发展过程中遇到的热点、难点问题，借助外力推动了遂昌茶科技、茶文化、茶经济的发展。

　　四、大力开发特色茶文化旅游

　　充分利用遂昌境内自然生态、人文历史等资源丰富的优势，开发建设了一批具有观光休闲等功能的茶叶庄园项目。目前，已建成了遂昌县后垄万亩茶叶观光园、大柘环万亩茶园自行车赛道、大柘镇大田村茶家乐及茶文化体验一条街，以及以古建筑群和旅游配套服务设施为主体,以汤显祖文化、江南水乡等文化内涵为主题,集养老、休闲、度假、古镇观光、禅文化等功能于一体的茶博园项目在大柘落地开花;石练镇建设万亩间套种景观水果生态茶园，成功地将旅游文化融人到茶产业之中。“一杯纯露暂留客,两腋清风几欲仙”，通过深入挖掘,不断完善,培养一条高品位、多样化、有特色的茶文化旅游之路，茶文化旅游也必将成为遂昌县旅游产业和茶产业可持续发展新的增长点。

　　(朱雪英 朱彩虹 雷永宏 黄志平 朱宇平)