井喷的赛事下沉的赛道 马拉松背后的“奔跑经济”

　　11月3日，42.195公里，不同口音、肤色、年龄的3万人，由天安门广场跑至奥森公园，他们是18.1%北京马拉松中签率下的幸运儿。就在同一天，中国马拉松官网显示全国各地有13场赛事正在举办，而这个数字在2010年，是全国一年的马拉松赛事量。如今这项运动已演化成一门各方竞相追逐的体育产业。

　　体育媒体“爱燃烧”提供的跑者大数据显示，2018年跑步总消费为人均12287元，42%的钱花在了装备上，41%花在了报名、旅行和住宿上，剩下的约16%用于训练。据了解，2018年全程马拉松项目的报名费从80元到240元不等。从“爱燃烧”所描摹的人群画像来看，中国核心跑者的平均年龄为38.3岁，平均年收入达15.6万元，男性占比超过80%。“头部跑者一般是企业中高层管理者和白领，能够负担往返差旅的也是有一定经济实力的工薪阶层及以上人员。”奥巴巴体育科技公司极简训练创始人、知名赛事运营者奥巴巴介绍说。

　　但也不是所有的跑者都在装备上花这么多钱。这次北马中，53岁的薛继荣以2小时59分52秒的全马枪声成绩“破三”，跑出了他的PB（“个人最佳成绩”）。他穿着一套普通的速干运动服和一双370元的跑鞋，别无其他。

　　“一般的赛事有一半左右是本地人，涵盖各个职业和年龄层，所以不用把马拉松标签化，这是全民健身最容易开展的一项运动。”奥巴巴表示。

　　由东向西，由沿海到内陆，一座座城市紧密追随着马拉松奔跑的脚步，马拉松能给城市带来什么？

　　最直接的是城市品牌传播度。在跑友圈里，西安和无锡成为今年大家提及次数最多的“口碑跑城”。

　　一场赛事释放的红利“诱惑”马拉松向下延伸。在河北河间、山东莒县、河南桐柏、安徽灵璧，一些名不见经传的三四线城市也期待通过马拉松事件推广城市名片。奥巴巴说，云南是马拉松运动推广普及地域最广的省份，去年开展的100天100场马拉松，从雪山、梯田到江河，开辟了云南16个州市的100条美丽乡村马拉松路线，带动了乡村旅游经济。

　　《2018中国马拉松年度主报告》显示，截至2018年底，中国境内举办马拉松及相关运动规模赛事（800人以上路跑赛事、300以上越野赛事）共计1581场，累计参赛人次583万。今年6月，国际田联发布的《中国路跑运动报告》显示，2018年中国马拉松年度消费总额达178亿元，全年赛事带动的总消费额达到288亿元，年度产业总产出达746亿元。

　　（摘自《中国青年报》）