持续提振电商平台自播渠道 润百颜品牌声量创新高

　　新浪新闻发布《走进自信的Z世代2021新青年洞察报告》显示，Z世代对信息获取需求更多元，在内容形式上注重视听化体验，对短视频最为偏爱。作为现在最具流量的多元互融短视频平台之一，超6亿日活用户、丰富的创作者、原生的话题氛围场和兴趣电商，都为抖音宣发的品牌及产品关注提供了天然的土壤。润百颜持续提振抖音等电商平台自播渠道，无疑是正确的选择。

　　润百颜把自播间作为公域里的私域场景。无论是在天猫平台，还是在抖音平台，品牌自播间的业务在一定程度上会被放大。于是，在2021年下半年，润百颜对这一块业务着重做了调整和考核。润百颜团队负责人表示“原来天猫自播间GMV的渗透率是在10%左右，现在能做到将近30%。抖音自播在2021年做的也还可以，但2022年需要着重再发力。”

　　今年618期间，润百颜抖音自播及达播销售额突破1.1亿，同比增长1000%。其中，白纱布屏障系列再次实现全网爆卖，白纱布屏障次抛单品全渠道销售超5510万元，占据抖音功效护肤商品榜榜首。自上线以来，在白纱布屏障次抛的带动下，全系列产品表现突出，上线不到一年便突破3亿元销售额。

　　抖音电商超品日活动期间，润百颜选择撬动明星的多元影响力为品牌高效赋能，邀请新生代实力偶像、品牌挚友李昀锐走进润百颜官方旗舰店抖音直播间，同时上线李昀锐同款开启好情绪白纱布系列修护礼盒回馈粉丝。直播间内，李昀锐通过投壶秀、护肤经验分享等形式与粉丝花式互动，强化润百颜白纱布屏障系列产品认知的同时，直接缩短了传播声量到销量的转化路径，促进了品牌销量转化。据飞瓜数据显示，当天润百颜直播间观看人次超过27w，为今年以来品牌自播观看人次TOP2。

　　下一步，润百颜仍将持续提振电商平台自播渠道，强化抖音、小红书、微博等泛媒体社交平台投放，多位并进，使品牌声量与销量再创新高。