名创优品双11治愈工作室成立，究竟有着怎样的考量？

　　随着双11大幕正式开启，众商家都八仙过海各显神通，推出自己的硬核营销大招。日前，名创优品宣布正式成立“双11治愈工作室”，并推出治愈系好物，以满足当下年轻人越来越多的“治愈系消费”的需求。这是业内首个把双11作战室变身为治愈工作室的案例，究竟有着怎样的考量？

　　事实上，治愈系消费的潮流和趋势近年来已经日益彰显。从《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》的刷屏，到不能照明的落日灯和无火香薰的热卖，治愈系消费似乎正在占领各个平台的热榜。而深层的原因在于，在全球疫情和经济进入不确定的新常态下，人们的焦虑、内卷、孤独等达到空前状态。丁香医生发布的《2022国民健康洞察报告》现实，2021年人们平均存在4.8个健康困扰，排在前三的分别是情绪、身材和皮肤问题。91%的受访者表示认为自己有心理问题。焦虑症和抑郁症是心理问题的重灾区。

　　面对emo、躺平和亚历山大，在野性消费和理性消费之间，选择治愈无疑是顺应趋势之选，也是年轻人群的痛点和刚需所在。治愈系消费补位野性消费和理性消费之间的增长空间，是大势所趋。

　　如果仅仅把双11治愈工作室理解为一个噱头，那就是大错特错了。据了解，名创优品双11治愈工作室，不仅承担双11指挥部和作战室的功能，更担负着针对消费者的一站式治愈解决方案，包括，治愈效果显著的产品、治愈性的价格、玩法，以及治愈性的文化、体验等等。而“双11治愈系好物清单”就是对其最好的落实。

　　什么是治愈系好物？简单来说，就是那些可以舒缓压力、能够陪伴，改善情绪和心情的小物件。不贵，但注重品质和创意，能让坏心情一扫而空。“双11治愈系好物清单”有多款好看、好玩、好用的治愈系好物。比如草莓熊休闲毯，用温暖的“草莓熊抱”，治愈所有压力，重拾童年简单美好的快乐！深陷于柔软之中，追剧或是发呆，可以乐享你的惬意时光；而大只的Kuromi更是可以给人软萌陪伴，聚酯纤维饱满填充手感软乎乎，再加上蝴蝶结配饰和俏皮小表情，拽拽惹人爱。这些好物都可以成为快节奏生活中的一束火光，让年轻人汲取治愈的力量来调试自己的心理状态。

　　名创优品双11治愈工作室的成立，与今年天猫大牌日的“超级充能企划”理念殊途同归，都在帮助年轻人寻找“能量源”。这让今年的双11掀起了浓浓的“治愈风”，相信治愈系消费时代正在加速到来。