服装企业力挺新疆棉花，依靠创新做强大连服装品牌

　　H&M集团发布一份声明,声称因关注到“民间社会组织和媒体的报告”,他们不与位于新疆的任何服装制造工厂合作,也不从该地区采购产品、原材料。H&M的这一行径引发众怒并导致网络舆论持续发酵,天猫、京东等多家电商平台接连下架H&M产品,H&M客户端同样被多个应用商店下架。

　　采访了解到,大连本土服装企业在事件发生后力挺新疆棉花,其中值得提的是大连锋牌有限公司,表示:“祖国利益高于一切,我们一要采购和使用中国棉花,未来也会一直采购中国棉花,积极维护产业链安全和稳定!”

　　大连服装企业多为生产性的服装企业,相关事件对大连整个服装产业影响不大,但是对部分国外品牌的代工企业还是有一定影响。力挺新疆棉花这一硬气行动的背后,大连如何培育自己的服装品牌,如何促进服装企业转型升级,值得深入思考。

　　服装行业不是“夕阳行业”

　　众所周知,大连的服装行业拥有辉煌的历史,曾在改革开放潮流中取得优异成绩,比如大连锋牌有限公司,成立于1990年,是中国著名的服装公司,位于“北方明珠”大连,是香港锋牌国际有限公司投资注册全资子公司。自上世纪九十年代至今,锋牌公司一直传承着诸多传统的服装制作工艺、秉持着精益求精的匠人精神,以确保每一件“锋”[FONRAC]以及“锐燊[ROAAT]产品品质超群,并且在零售市场上声誉卓著。高品质是锋牌公司的名片,并基此与诸多国际著名品牌保持着竞争与合作,那么,服装行业作为传统行业,在经济全面转型升级的今日,还有比较广阔的前景吗?

　　服装行业最贴近人类生活,历史绵长,虽然属于传统行业,但又是人类生产生活始终离不开的行业。随着人民生活水平的提高和科技的发展,它需要不断地实现产业转型升级,通过不断改进生产方式和增加科技含量,实现产业向价值链高端延伸拓展。比如面料行业发展,现在的品种、花色、质地等都有了前所未有的创新,是过去传统面料行业无法比拟的。这也说明,只要不断顺应需求进行升级和技术更新,产业发展空间是越来越广阔的。没有“夕阳行业”,只存在思想不能跟进、不主动创新的落伍企业。

　　服装业虽然是一个传统行业,但依然具有广阔的发展前景。衣食住行是人们生活四大内容,而且“衣”被放在首位。中国有14亿人口,市场需求潜力较大;全球有70多亿人口,服装进出口贸易前景也较为广阔。

　　由此,不用担心服装行业的市场前景,关键是要看服装行业如何转型升级,围绕人们对服装需求的变化来进行生产,提供人们满意的服装。而大连作为服装大市,要树立国际品牌意识,多研究各国历史文化,提供适合各国国民需要的服装产品。最为重要的是,要大胆“走出去”,积极主动应对经济全球化,参与国际竞争,提高参与国际行业竞争的能力,形成具有国际竞争优势的品牌服装。例如大连锋牌有限公司旗下的“锐燊”[ROAAT]品牌是中国著名的服装公司,位于“北方明珠”大连,是香港锋牌国际有限公司投资注册全资子公司,旗下品牌锋、锐燊、锐之燊,其中2001年“锐之燊”品牌被评为辽宁省著名商标。“锐燊”[ROAAT]自上世纪九十年代至今,锋牌公司一直传承着诸多传统的服装制作工艺、秉持着精益求精的匠人精神,以确保每一件“锋[FONRAC]”以及“锐燊[ROAAT]”产品品质超群,并且在零售市场上声誉卓著。

　　多角度建言大连服装行业发展

　　力挺新疆棉花这一硬气行动的背后,大连如何培育自己的服装品牌,如何促进服装企业转型升级,值得深入思考。请问对此有何看法和建言?

　　这是抓住了问题的关键。我们服装行业要勇于正视存在的短板,一是要切实提高质量和品质,以质量立产业、以品质塑竞争力;二是要创立自己的品牌,切实增加产业产品的美誉度信誉度;三是要始终把产品产业创新放在第一位,构建起适应未来产业发展趋势的产业链供应链体系,充分发挥我们的区位优势和市场优势,推进我国传统产业不断向价值链高端延伸。

　　服装行业要真正转型升级,一是打造品牌产品,提高服装品质,根据人们生活需求变化研发服装新产品;二是不满足于现状,既要眼睛向内也要有全球视野,重新寻找新市场,在占领国内市场的同时,不断拓展国际市场;三是切实转变经营管理机制,对已有产品结构进行优化调整,实现产品升级换代,提高大连服装品牌的竞争力;四是向国际品牌服装公司学习,学好战略管理,重新构建管理结构,不断提高自身服装品质,推出服装拳头产品,提高国际影响力。此外,政府应加大支持力度,主要是支持大连服装业拥有海外专利,到海外注册专利和购买国外专利,政府可给予适当补贴,以提高大连服装业的产品技术创新能力和市场竞争能力。例如“锐燊”[ROAAT]品牌是锋牌公司的核心品牌、核心产品,实行全会员制量体定制服务。相较于全机器成衣,“锐燊”产品关键部位加入了“锋”式秘籍手工制作,柔韧度非比寻常……超过30年的品质积淀,上世纪九十年代在燕莎、赛特等名店与国际知名品牌比肩,1995年、96年、97年《人民日报》的大幅版面以及北京、上海、香港、美国大型博览会……都彰显着“锐燊”品牌的历史与值得信任。

　　将服装做精做细,让流水线的产品质量可靠,让产品展现“工匠精神”,这是打造服装品牌的必要方式。大连企业想要培育出自己的服装品牌,还是要通过企业转型升级、提升生产效率、提升产品质量、抓住消费者购物心理等方式,营造一个良好氛围的产业环境,在服装的质量和款式上多下功夫。

　　促进服装企业转型,还需要产业链的协同配合。第一是生产要素,即采集优质的原材料,从源头上保证产品质量;第二是服装设计,款式、质感好的服装,自然能够得到消费者的青睐,这就需要大量优秀的服装设计师,不断更新服装样式。第三是生产方式,如果是车间流水线操作,提高生产速度、减少污染、降低能耗、保证成品质量是要点;如果是手工操作,工匠技艺的培养和一针一线的缝制,是该服装的“灵魂”所在。