以品质彰显底气 以品牌赋能发展

　　好物云集的第二十二届中国绿色食品博览会圆满落幕，上海展团作为全国都市现代绿色农业的“优等生”，向全国同行展现出上海农业高质量发展中的卓越成果。

　　本次上海展会最大的亮点是什么？从市农业农村委农产品质量安全监督管理处处长彭友在上海绿色优质农产品推介会上的一席话中可窥得一二——“我们将依托现代农业项目，做精做优特色农产品区域品牌和企业品牌，带动提升地产优质农产品影响力。”

　　品牌是价值的无形驱动力，在品质卓越的基础上重视品牌的力量，为本市地产绿色优质农产品赋能增效是近年来上海“三农”从业者逐渐达成的理念共识，这种共识同样也在本次博览会上体现得淋漓尽致。

　　“我们在前期收集参展商资料时，就感受到经营主体对自身品牌塑造的重视。”市农产品质量安全中心主任、上海展团总协调丰东升告诉记者，从农产品生产“三品一标”打造，到逐渐形成“一品一标”融合发展的“农产品地理标志+绿色食品”“区域公用品牌+企业品牌”双品牌驱动，上海正围绕农业高质量发展提质增效的目标，大踏步地推进农产品品牌建设。

　　光有企业自身的内驱力还不够，上海各有关部门在政府扶持的基础上，创新思路整合当地资源，构建出一个个具备区域特色的农产品区域公用品牌。

　　首次在绿博会开展上海绿色优质农产品推介会的上海展团，就以“品质+品牌”双向赋能的卓越姿态在博览会上演了一场漂亮的压轴好戏。

　　崇明区乡村振兴服务中心主任秦杰率先上台，首次在全国的舞台上亮相“优农三兄弟”区域公共品牌，阐述“龙头企业+合作社+农户”的联农带农发展模式，以“母品牌+子品牌”的农业品牌管理体系，统筹本区优质农业企业形成合力、为挖掘崇明农产品产地价值发挥作用。

　　金山蟠桃作为“金山味道”区域公用品牌的主要特色品牌农产品之一，已形成“标准+合格证+追溯码”的全程监管“金山模式”。金山区农业农村委副主任翟欣表示，金山区将依托蟠桃产业联合体为平台，大力推进金山蟠桃产业园区建设，进一步提高“金山蟠桃”品牌知名度，提升品牌价值。

　　“松江大米区域公共品牌已成为松江在推进绿色农业发展上的金字招牌和重要优势。”松江农业农村委副主任张慧英介绍，享誉全国的“松江大米”区域公共品牌已培育14家优质稻米产业化联合体，以松江大米绿色食品为原料的加工产品“叶榭软糕”“土是宝白酒”成为网红，正探索挖掘更多品牌价值的衍生效应。

　　绿色是安全优质的名片，要让绿色优质农产品“叫好又叫座”，上海在农产品品牌建设上迈出了坚实的一步。然而之后，则需要更多的市场化运作推动品牌运营管理，让这些精心打造的“品牌”得以实至名归，凸显其应有的品牌效应。