“县城游”成为休闲度假旅游消费新趋势

　　10月23日，中国游艺机游乐园协会、美团在河南郑州联合发布《2024中国旅游休闲度假市场新趋势发展报告》。报告显示，当前我国休闲度假旅游呈现一站式、个性化、业态交叉、文旅融合、下沉发展等趋势，成为带动居民消费的重要动力。

　　报告显示，游客旅游方式逐渐向休闲、度假、参赛、康养等多目的综合性活动转变，业态场景更丰富、消费内容更多元、游憩时间相对较长、更适合深度放松的休闲度假式旅游受到越来越多游客的青睐。与此同时，出境体验更新奇的自然风光和人文特色成为更多消费者的选择。美团数据显示，今年暑期，出境游支付金额年同比增长超100%。日本、泰国、阿联酋、韩国、马来西亚等地的门票销售同比增长超200%。

　　报告还显示，“行前搜索、行中打卡、行后分享”已经成为越来越多游客的出行模式，游客消费具有“既要行前确定性，又要消费便利度”特征。 美团数据显示，去年全年，18.6%的即时零售订单发生在异地，订单包含水果生鲜、化妆品、居家日用等多种品类。此外，下沉市场呈现广阔市场空间，“县城游”成为休闲度假旅游消费新趋势，县域等下沉市场不断迸发出超出本地辐射范围的消费动能。异地游客消费不局限于旅游业，餐饮、休闲娱乐等生活服务消费业态的异地游客占比同样快速增加。

　　报告建议，要培育新型度假游消费场景，引导各类市场主体挖掘个性化旅游项目和小众旅游目的地的发展潜力，积极开发具有文化内涵和人文特色的个性化度假项目，培育新兴热门旅游目的地。积极发展县域度假新业态，促进县域旅游和多业态关联消费。 要丰富度假目的地推广营销方式，推动度假区、主题乐园、度假酒店等业态更好运用各种推广方式，做好整合营销工作。要引导鼓励旅游度假产业数字化转型，积极推进互联网、大数据、人工智能等高新技术与文旅产业融合，为消费者提供在线预订、在线支付、在线导览、在线互动等服务。发挥数字技术的资源优化配置效应，鼓励旅游民宿等新业态与地方闲置房源更新相结合，提升文旅行业的整体供给水平，更好发挥平台企业在促进旅游住宿行业标准化、规范化、数字化方面的作用。